宁波英创企业形象设计有限公司

    在中国的商业广告设计里面是离不开汉字的，可是很多平面设计师在做所谓的私人创作时往往就回避汉字，全是清一色的英文字母。汉字的编排其实很能见一个平面设计师的功力，大一点说作品里面文字的编排与设计就能看出这个平面设计师够不够老到。我很喜欢日本的设计，很大一部分原因就是他们的汉字编排。看一看根据地老师怎么说汉字的编排吧，如果你是一个认真的平面设计师，相信耐心看完肯定大有收获的。

可口可乐是否借由其品牌文化和影响力对中国年轻人产生影响，包括哪些方面，后果如何？可口可乐的品牌营销战略是怎么样的？二十世纪的时候，全球最流行的三个词是：上帝、她和可口可乐。事实上，自从国门敞开后，国人们从未拒绝过的东西之一便是来自美国的可口可乐。

我记得看过一个片子介绍可口可乐1979年进中国市场时，是得到时任国家副总理万里的批准后才得以内销。从最初20箱赠送饮料试探性地打开中国市场大门，到当今家喻户晓的中国第一饮料洋品牌，可口可乐在中国的曲折与辉煌历程，创造了一个美国在一个新兴的中国市场飞速成长的神话。改革开放以前，闭关锁国，经济落后，思想长期受压制，这一切都在敞开国门时得到充分释放，如同弹簧受多少压制释放多少能量一样，年轻人是接受新生事物的急先锋，并且，可口可乐品牌形象设计在世界各地的影响力让年轻人仰视并以追随它而获得时尚感和信心。

广告策划须具有强销售力——广告策划的本质是传播。广告策划是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告策划用中文解释就是：广而告之，英文简称AD，英文的意思是：引起别人的注意。
 
广告策划是品牌传播的利器也是基础，很多品牌vi设计成也广告策划败也广告策划。广告策划成就品牌的例证很多，一支广告策划葬送一个品牌策划的案例也很多。什么样的广告策划才是好广告策划？笔者认为具有销售力，能为品牌加分的广告策划就是一支好广告策划。笔者一直认为标志设计服务于广告策划，广告策划服务于营销，营销服务于销售，销售服务于利润（仅限于商业广告策划范畴）。利润是广告策划主做广告策划的终极目标，无论你是为了产品品牌形象还是为了企业品牌形象，最根本的目的就是要有销售，要有利润。国内每年都会有一些人士评出几大恶俗广告策划，大家可以仔细观察一下这些恶俗广告策划，基本上都具有很大杀伤力。中国电视广告策划十大恶俗广告策划排名
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为了创作出为心灵而LOGO设计的图腾之符，在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，做到润物无声，品牌LOGO设计，我们须要遵循下面的四大设计法则。

一、简练明朗，易懂易传徽标是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此logo设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，LOGO设计者还必须考虑到LOGO在不同媒体上的传播效果，以达到传播的方便性和一致性。

首先想要成为一名优秀的设计师，应具有基本的美术功底，懂得欣赏美的事物，有发现美的眼睛。说白了就要看得出一件作品的良莠。（底线）

其次，熟悉广告设计的三大软件：PS、coreldraw、illustrator等。并精通之。（工具）

第三，强的理论支持。就是有专业识别能力——1.练习三大构成基础（广告、立体、色彩），这个学习过程很重要；2.进行图形创意，发挥想象，做出有创意的图形，重在“创意”；3.字体设计。关键是对字的形式美感的追求。4.标志设计。建立在图形创意和字体设计的基础上的。到这你就真正感受到了广告设计了；5。接下来就是版式设计了，是在一个空间里去添加元素，使其具有美感和适读性；6.海报设计。建立在图形创意、字体设计和版式设计的基础上，是体现我们设计工作者的水平的时候，好的海报是能吸引眼球的，不知你能不能明白。7.包装设计。是建立在上面所有的基础上，你看到市场上精美的包装没？是不是被其吸引而勾起购买欲了呢？8·····  （能力）

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 标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
 

　　凯迪拉克的历史可以追溯到1902年。当时底特律汽车公司重组并更名为凯迪拉克汽车公司。公司成立时之所以选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律城。凯迪拉克公司的成立为世界交通运输工业的发展翻开了崭新的篇章。

　　凯迪拉克汽车选用的著名的花冠盾形徽章象征着其在汽车行业中的领导地位。这个含义深刻而精致的品牌也是凯迪拉克家族曾作为皇家贵族的象征，同时表现了底特律城创始人祖先的勇气和荣誉。花冠徽章取自凯迪拉克先生所用的徽章。虽然凯迪拉克的徽章直到1906年才被作为商标注册。

    色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。

　　现代平面广告设计，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。 色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。

    平面设计人性化设计与绿色环保设计思想是21世纪设计的主题，设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任。年轻人购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力，年壮者是为了填补青春已逝的失落和展示成熟与自我成就感 ；年老者则怀着一股怀旧感和饱经沧桑的平静感。所有设计其实都是以人为本，围绕人的需要展开的，平面设计也不例外，刺激消费的美学观念曾经成为现代平面设计唯一的评判标准，从而导致能源浪费，资源破坏，生态失调。工业文明带来的危机正在唤醒越来越多的人。
绿色环保设计需求给平面设计师提出了一个严肃的课题，它强调在保护自然，生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。作为平面设计行业与其外沿，无论从意念到表现，都会给设计带来新的生命内涵，随着时代发展，人们审美观念的改变，设计作品一方面完善实用功能，从需求上获得满足，另一方面，顺现代审美潮流，追求美的情调。往常盲目的视觉刺激行为，往往造成视觉灾难。人类被围困在强烈的色彩，呆板的图形中。

　　如果我们将世界众多知名品牌的商标设计放在一起，便能够找到一些共同的特点，这些特点正是它们成功的原因所在。

核心策略之一：准确表达品牌特征

　　商标，归根到底是为企业和品牌服务的，商标要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌商标设计要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。

    品牌如人，品牌形象策划亦如人。品牌形象策划的左臂（商业策略）和右膀（直觉感受）无缝连接企业商业策略与消费直觉感受，实现理性逻辑推演与感性创造的完美融合。其次，品牌形象策划不是单方面的商业策略设计，也不是单方面的直觉感受设计。“人机大战”的国际象棋比赛仅仅是基于逻辑推演的商业策略设计，所以可以使用电脑进行逻辑推演计算，而品牌形象策划却不可以，电脑的逻辑推演不可能成就品牌，因为电脑无法完成基于消费需求的直觉感受设计。

    中国的美术和西方的美术发展到今天，以后还将会如何发展下去?这是值得我们每一个画家、设计师、美术理论家、美术教师、美术干部、美术收藏家甚至美术爱好者感兴趣的大问题。

　　西方当代艺术出现之前，无论是中国的美术和西方的美术的不同时期，都要讲究构思和技艺，都要讲究思想和内容，都要讲究美，都有一定的规矩，不管构思和技艺的特点是如何的不同，思想和内容的表现是如何的不同，美的标准是如何的不同，在美术创作中应遵循的规矩是如何的不同。但是，当杜桑把一个小便池放到美术展览会上引起轰动，成为西方当代艺术的经典，情况就改变了！

      全球抢先的品牌及设计策划公司朗涛的宣传样本设计上印有诸多有名品牌的标志，这个中包罗花旗银行、BP等国际有名企业，东亚银行、国泰航空、喷鼻港旅行局等亚太地域的企业和机构，以及中国建立银行等国有大型企业。也许你要问，这些品牌和朗涛之间的联络是什么？2007年9月18日，朗涛国际品牌及参谋公司纽约办公室董事总司理艾伦·亚当森(Allen P. Adamson)师长教师亲身将他的新书《品牌简略》引荐给中国的同业；朗涛公司首席执行官查尔斯·文兰驰(Charlie Wrench)师长教师，朗涛公司大中国区、东南亚区总裁叶庆龙(Michael Ip)师长教师也亲身参加，答复了《成功营销From EMKT.com.cn》记者有关中国企业，特殊是国有银行若何在国际市场打造强势品牌的问题。　　
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一、创意策略八段锦

1、本次广告希望达到的目的和效果？

2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？

3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？

4、产品的定位和独特点以及发展历史等？

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？

6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！

　　对于书籍每个人都不陌生，知道书籍装帧设计艺术的却很少，就如同每个人都生活着却有很多人无法理解生命一样，一般比较常见的，往往都会被人忽略其艺术价值。

　　如果从“书籍装帧”的完整意义上来理解，完全可以说没有书籍装帧设计就不可能有书籍，这甚至是精神离不开躯体相同的，即使把“书籍装帧”狭限在美术范围内，没有书籍装帧，书籍也将流于简陋而缺乏美感，可以想想如果书籍装帧封面白纸白皮的形貌是不难想象的。

　　在“书籍装帧设计”里诸多名词我不想一一解析，诸如早期的文字产生以前的结绳记事，到我国古代的简、策、韦编、丝编、籍、线装、书眉等等，相信热爱书籍装帧的朋友也是知晓一二的，有些人把“书籍装帧艺术”误解为仅指封面设计和扉页环衬的设计，至多在把插图包括在内，这种理解虽不全面，但却也说明封面、插图和扉页在书籍装帧设计中占有突出的地位。

苹果公司最新iPad产品发布会上，苹果公司启用了一个全新彩色的苹果标志，不知这是不是苹果全新的标志吗？