标志的特点其实也就是标志的设计准则。要将丰富内容以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里表现出来，同时需要观者在较短的时间内理解其含义，标志必须具备以下特点。

(1)图形化

　　标志是一种图形符号，它能够超越语言与文字快速形成印象，并且在人们头脑中建立一个清楚有力的、固定的、统一的形象。为什么不能把名称直接作为标志?文字不容易识别。因为不同国家有不同的文字，在信息传播的过程中不如图形快捷。名称虽然可以使人看懂。却不能在人们头脑中建立一个清楚有力的、固定的、统一的形象这就像小说与电影的区别，人们在看小说时，一千个人心目中有一千个贾宝玉的形象，可是看电影时特定的形象就只有一个。文字无法传达企业特点，不能体现企业精神、文化文字没有自己的个性。而图形就像一副面孔，具有鲜明、稳定的形象，不同于一般文字，可以把企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素通过象征的手法传递给社会大众，以实现社会对企业及产品的认知与识别，同时区别并保护自身的优势。设计者在需要直接利用现成的文字符号时，也应对其进行图形化的改造。

(2)概念化
　　
　　标志在图形与文字设计上都应该明确地表达企业精神，体现经营特色，表现商品品质、特点和属性。标志是企业理念的外化体现，并非视觉表面的哗众取宠。传达理念是创意的出发点，也是设计构思的基础。理念既要表达共性，又要独特、精炼。所以，理念
必须是明晰的、精确的、简炼的。

　　对内涵的准确把握建立在调研与前期理念分析的基础上。设计师对企业的各方面都要深刻了解。包括企业的经营理念、规模历史和产品的性能、用途、销售对象、价格、生产工艺等等，然后选择最有代表意义的一个“点”，运用夸张、概括、比喻或暗示等手法，创造出具有象征意义的艺术形氦使庞大复杂的机构归于一个视觉符号，使受众产生特别深刻、特别清晰的记忆。各个世界名牌标志在图形与文字设计上都明确地表达了企业和产品的经营内涵和功能特色，内涵明确，个性突出，使人目了然地认识到企业及产品的内涵。由于标志的个性十分突出，所以它对社会大众能产生良好的诱导作用。

(3)符号化

　　与其他艺术设计形式不同，标志首先是—种独具符号艺术特征的图形设计艺术，标志艺术实质上就是图形符号艺术，因此，符号美是标志设计最重要的美感特性。设计师根据来自于客观生活的设计素材，经过提炼、概括、浓缩等艺术加工，排除一切不必要的构成要素，强化形象，使之构成具有明确内涵和完美造型的图形符号，这就是标志设计中思维方法、表现手段、艺术语言和美感特性与其他设计艺术形式的根本差异所在。

(4)差异化

　　标志的主要作用在于表现差异性，显示事物自身的固有特征，标示事物之间的不同意义，强化区别与归属。标志既要有明确的个性特点，又要体现其行业特征。因此，标志的形态必须特征鲜明，个性独特，易于识别，能达到使人认知和记忆的目的。为了易于被
识别，标志的形态构成必须新颖独特，造型简洁，色彩强烈，有较强的视觉冲击力。这些都是标志通常应该具有的外观上的基本特征。

(5)适应性

　　标心设计需要规范化、标准化、程式化，使之更有利于推广，但同时也应具有适应性。标志在视觉传达设计中应用最广泛，出现频率最高，面对不同材质、不同技术、不同条件的挑战，表现形式要适合黑白与色彩正形与负形、放大与缩小及空心体等变化。标志放大可用在建筑墙面、广告标牌、货车车体上，缩小可用在名片、徽童、公用笺上，因此，标志的造型应适合于不同的场合与不同的媒体。