广告策略是一切广告活动的指南，它规定了广告活动和广告创造的方向，设计人员要根据广告策略来制定最好的广告设计创意和主题，设计人员设计的作品要符合乙方公司的需要。
通常有以几点：
广告设计目的
明确企业做广告的目的，可以使我们很轻松的设计出文案，避免出现设计的广告目的不吻合。
广告主题
广告主题是设计作品的依据，在设计时应该将他物化和深化。
广告的诉求对象
在广告策划设计中，已经对“市场分析”，“目标市场定位”，“诉求策略”几个部分做了分析，设计师需要在宏观上把握它们，并且在头脑中尽量对它们的特征进行描述，是什么样的人群，
有什么爱好，消费水平如何等。
广告的诉求策略
要根据诉求策略来决定来设计广告，是理性诉求的广告，感性诉求的广告，还是理性结合的广告。
广告的媒介策略
电脑决定了广告设计将通过的什么样的媒介传播，因此你要理解这些媒介的特性，使将作品符合并且能够充分利用这些特点，广告媒介的时段，版面决定了文案的重要因素，设计师要根据它们来决定
广告创意与设计。要了解广告总体广告策略，使最好的广告设计能与广告战略相一致。
|
