新品牌形象设计定位及营销战略策划分析 |
为一个全新的品牌设计一个可识别的logo设计只不过是创建品牌过程中的一小部分。在这之前必须对品牌形象进行大量的分析和评估，弄清品牌形象的特性和目标群体。
这就是我们将企业发展战略和消费者研究整合起来创建出成功的品牌标志的奥秘所在。
设计一个全新的品牌形象，因为是从空白入手，因此是极富挑战性，同样也是极为有趣的。我们要为围绕该品牌进行的商业活动而铺路，也要为品牌打基础，并考虑将来的品牌发展方向。这对所有参与者来讲都是一次非常有成就感的经历。
首先，品牌设计工作必须从品牌的构架人手，这将是品牌设计和定位的基础。这也会主导所有市场传媒和广告公司对品牌的认知。更重要的是，品牌构架的过程反映出了对于您的企业战略而言，在目标受众心目中代表的某种独特的品牌属性、观点、品牌的定位，以及对目标群体进行的人口统计和心理统计层面的深层次分析，这些都是创建一个全新品牌的重要组成部分。
品牌构架要从对品牌有利特性（消费者利益）的角度着手。然后确定这些有利特性是内在的（物理的）还是外在的（情感的）。这些特性有助于进一步分析并揭示品牌的观点(面向消费者的、代表品牌的简练的话语)。品牌的观点是品牌的中心和灵魂。只有找到这个中心、品牌创建的过程才能继续。
下一步是品牌的定位。指的是从消费者的角度去考虑品牌形象有形和无形的价值，以及为什么这个品牌比其他同类的品牌要好。品牌定位是销售商向目标群体出售他们的商品的指导方针。对消费者的研究是品牌构架的最后一步，至此（在设计整体框架形成之后），品牌设计公司才开始进行品牌标志的设计。这时，他们已经了解了品牌的观点、定位，知道他们面对的是何种群体。
对新品牌的设计策略使企业和品牌设计公司对消费者形成了对品牌认知有了清晰的概念，也保证了该品牌的成功。这是将深思熟虑过的品牌形象传达给消费者以此刺激他们的购买欲，形成长期的品牌忠诚度。这是一个非常有趣味也富有开创性的过程。这个过程对新品牌获得成功并保持长久的生命力都是至关重要的。
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